ESG vem de Environmental, Social and Governance: ambiental, social e governança. É o conjunto de práticas que mostra como uma empresa trata o meio ambiente, as pessoas e a própria gestão. Na parte ambiental, o ponto de partida é medir: quanto a empresa emite, de onde vem essa emissão e o que faz a respeito. Sem medição, a meta vira discurso.

Greenwashing é comunicar um compromisso ambiental que não se consegue comprovar. No Brasil, o Código de Defesa do Consumidor proíbe a publicidade enganosa (art. 37), e a decisão contra a Gol mostrou que alegações como “carbono neutro” precisam de metodologia, rastreabilidade e uso comprovado dos créditos. A regra prática é só afirmar o que se consegue mostrar.

A Lei 15.042, de 11 de dezembro de 2024, instituiu o Sistema Brasileiro de Comércio de Emissões (SBCE). Operadores que emitem acima de 10 mil tCO₂e por ano precisam apresentar plano de monitoramento e reportar emissões e remoções. Acima de 25 mil tCO₂e há também a conciliação periódica de obrigações. A regulamentação pode ajustar esses limites, então confira o texto atualizado. Ler a lei.

Veículos: GPS registra o trajeto e a foto da placa e do hodômetro confirma o veículo e a distância. Voos: o código do cartão de embarque traz origem, destino e data, e a distância é calculada pelo caminho real entre aeroportos. Áreas de mata: monitoramento por satélite ao longo do tempo. Obras: dados do projeto com registro de evidências. Em todos os casos, cada registro é único e pode ser conferido depois.

1) Qual é a metodologia do cálculo e quem pode conferi-la? 2) Cada emissão tem registro individual, sem contagem dupla? 3) Quem emitiu o crédito usado na compensação e ele foi realmente aposentado? 4) O texto da propaganda diz só o que os dados sustentam? 5) Existe um responsável e uma data para refazer a medição? Se alguma resposta for “não sei”, ajuste a comunicação antes de publicar.